2023年家电展望：触底反弹，市场回归理性
据奥维云统计，经过2021年大幅下滑后，2022年小家电市场仍将呈现下滑趋势，但下滑幅度有所收窄。 根据avc传统渠道总数据显示，厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、烧烤机、养生壶、电蒸锅、汤锅、台式单机）功能烤箱、空气炸锅）共13个品类，零售额520.3亿元，同比下降6.7%； 零售量22049万台，同比下降12.7%。
其中，网上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%； 线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。 此外，抖音渠道销售额为57.4亿元，线上占比17.6%。
2023年春节临近，小家电行业能否“清理旧山河”，重新出发？
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具有快速消费品属性的小家电的韧性市场还有待探索。
与大家电不同，小家电行业的技术门槛不高，成本也相对较低。 各种特性决定了其行业的灵活性，能够快速响应消费市场的新需求。 经过疫情三年的发展，小家电行业不断涌现新的细分市场：在消费者健康、护肤、宠物护理等新需求下，宠物小家电、小家电用于美容护理、口腔护理的小家电都发展迅速，现已形成相当的市场规模。 根据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年宠物小家电市场规模将达到39亿元。 数据显示，2021年美容仪器市场规模将达到100亿元，2020年小型牙科器具市场规模将达到79亿元。
此外，咖啡文化在中国市场的渗透也让咖啡机等咖啡小器具蓬勃发展。 根据中怡康零售监测数据，截至2022年10月31日，中国咖啡机整体市场零售额为21.7亿元，同比 27.2%。 是2022年销量增长最快的厨房小家电之一。
种种现象表明，尽管受到经济衰退和消费欲望降低的影响，但小家电行业凭借其低廉的价格和灵活的适应性，在其他家电行业低迷的情况下仍能保持乐观预期并找到新的增长点。 观点。
此外，随着小城镇年轻人追求生活品质，未来小家电普及率还有相当大的提升空间。
近年来，随着乡镇农村市场渠道的拓展，下沉渠道占比逐渐提升，逐渐成为新的增长轨道。 据奥维云统计，2022年1月至10月，下沉渠道零售额达332.8亿元，零售量达1383.1万台。
同时，从每户小家电拥有量来看，我国仍处于下游水平，仍有较大发展空间。 前瞻产业研究院整理的数据显示，我国每户小家电保有量仅为9.5台，而美国每户小家电保有量高达31.5台。 英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭小家电数量相同。 20多。就人均小家电消费量而言，我国与其他发达国家相比还存在较大差距。 据统计，全球人均小家电消费额达到30美元。 其中，美国、加拿大、英国、德国、法国、巴西等国人均小家电消费额已达50美元，而我国人均小家电消费额仅为35美元，这仍有很大的改进空间。
种种迹象表明，小家电市场的增长空间仍需企业开拓。
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2023年小家电关键词：健康、智能、趣味
随着年轻消费者生活理念的演变和健康、智能需求的升级，对自身爱好、身体健康、智能舒适生活的需求日益增加。 多功能炒菜机、洗地机、即热饮水机、果蔬清洗机、餐加热盘、猫饮水器等小家电都将成为2022年的热门小家电。 2022年“十一”期间，这些小家电品类销量都将出现不同程度的增长。
2023年，家庭防疫和预期的报复性消费将为小家电市场的销售增长带来新的机遇。 抓住当前消费者对舒适生活、健康的需求，推出提高消费者生活品质的小家电，将是行业恢复增长的新起点。
有业内人士表示，消费者对小家电功能的追求，使得消费需求更加多元化。 面对消费者需求的不断增加，企业也开始在产品功能上进行创新。 未来，小家电的种类和应用场景将会越来越丰富。
在智能小家电方面，近年来，国务院、工业和信息化部、国家发改委等部门相继出台政策支持智能家电产业发展，推动智能小家电产业的发展。将智能家电融入其他相关行业，丰富智能家电的使用场景。 智能小家电作为智能家电行业的重要支撑部分，也受到政策红利的影响。
数据显示，我国智能小家电正呈现持续发展态势。 2021年市场规模为1557亿元，预计2023年将达到1924亿元。
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2023年小家电需要关注的问题：品质与创新
但值得注意的是，2023年小家电行业想要健康发展，质量问题仍将是值得关注的焦点问题。 相关调查数据显示，超过60%的智能小家电消费者在购买产品时更加注重产品的功能和质量问题。 2022年，小家电质量问题依然没有得到妥善解决。 在商品投诉中，家用电器始终位居前列，全年投诉量超过10万件。 其中，小家电举证难、认定难、维权难。 由于成本高等原因，小家电投诉尤为突出。
另一个问题是小家电行业的技术创新。 总体来看，小家电行业仍存在不少企业生产同质化产品，缺乏自主创新能力。 他们拥有差异化、高端的产品设计、研发和生产能力。 企业数量较少。 尤其是在个人护理小家电领域，国内品牌与飞利浦、戴森等国际知名企业整体技术差距还比较明显，行业整体水平仍有待提高。
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总结
家居网主编李涛认为，随着保障房、需求侧政策等房地产政策的力度加大、防疫政策的优化以及家电补贴的持续推进，线下渠道和居民购买力恢复，家电是具有消费属性的房地产。 后周期行业或将迎来困境逆转。 其中，小家电等新兴市场仍处于渗透率快速提升阶段，预计细分领域将继续保持快速增长。 只要保持理性经营，不随波逐流，不自满，2023年的小家电行业依然可以迎来全新的春天。
